Sports & Adventure Weekend

La multinacional nipona del mundo del automóvil, Nissan, ha organizado un espectacular fin de semana en Madrid, alrededor de una serie de conceptos: Diversión, arte, cultura urbana y, sobre todo, mucho deporte. Y lo mejor de todo: Gastos pagados, asegurándose así la presencia del público juvenil.

Así es el marketing del siglo XXI. Quiere estar cerca de la gente, ser tangible, no estar dentro de unas oficinas, sino en la calle, fundiéndose con las tendencias actuales, y desmarcándose del pasotismo o carácter sacro de versiones anteriores.

Pero este evento no es nuevo, sino que el año pasado, Nissan volvió a organizar, junto a la Comunidad de Madrid y MTV, un acto similar, centrada sobre todo en el ciclismo.



La duración de este evento comenzó el miércoles 30 de abril, por la noche, y se extenderá hasta el domingo 4 de mayo, y está repartido de esta manera:

- 30 de abril: Megaproyección en la fachada del edificio que alberga la Consejería de Deportes de Madrid, en un espacio de mil dos metros cuadrados. Gracias a los efectos de luz y de 3D, el edificio pareció que se movería al ritmo de la música, gracias a la compañía francesa EASYWEB, representando a bikers y skaters haciendo figuras. El espectáculo comenzó a las diez de la noche y culminó con fuegos artificiales.

- 2 y 3 de mayo: Nissan Qashqai Challegner by MTV, dividido en dos partes. A las doce de la mañana, personajes de televisión, aceptarán el reto de montar bicis y mostrar su lado más ‘Qashqaier’, es decir, atrevido, juvenil y urbano, en consonancia a la campaña de este vehículo, con la ayuda de los riders más experimentados, tales como el español Andreu Lacondeguy y el inglés Lance McDermott.

Por la tarde, a partir de las ocho y media, Nissan de la mano de MTV organizan un concierto que refleja el espíritu juvenil y urbano: La Mala Rodríguez.

- Del 2 al 4 de mayo: Nissan UCI Mountain Bike World Cup, como tercera de de las nueve pruebas de la copa del mundo, tras Bélgica y Alemania. El acto se celebrará en la Casa de Campo. Además, este deporte será olímpico este año.

Para los que quieran y aún puedan disfrutar de este evento, aquí dejo la agenda del evento:

• 30 de abril
Fachada Consejería de deportes de la Comunidad de Madrid. Plaza de la Independencia, 6 (Metro L2 Retiro) 22.00h Video Monumental – Megaproyección de más de 1.000 m2

• 2 y 3 de mayo
Explanada del Santiago Bernabeu (Metro L10 Santiago Bernabeu) Nissan Qashqai Challenge by MTV.
Viernes 2 de mayo:
12.00h -20.30h - Entrenamientos y primera ronda clasificatoria
Sábado 3 de mayo Mañana:
09.00h – 11.30h – Entrenamientos
12.00h – 12.30h – Clinic
Al mismo tiempo: 11.45h – 13.45h – Clasificación de 2ª ronda
12.45h – 14.45h – Entrevistas One to One Mala Rodríguez
15.00h – 15.30h – Firma de autógrafos
16.00h – 18.00h – entrenamientos (sólo los 12 finalistas)
Al mismo tiempo: sesión de DJ desde el QASHQAI DJ
18.00h – 18.30h - 1ª ronda final
18.30h – 19.00h – 2ª ronda final
19.00h – 19.30h – Actuación musical de Despacito y Buena Letra
19.30h – 19.45h – Entrega de premios y rueda de prensa
19.45h – 20.30h – Sesión de DJ
20.30h – Concierto Mala Rodríguez

• Del 2 al 4 de mayo
Casa de Campo (Metro L10 y L5 Casa de Campo) Nissan UCI Mountain Bike World Cup
Viernes y Sábado
Entrenamientos y pruebas previas
Domingo
10.00h - 12.00h – Competición Copa del Mundo en categoría femenina
11.00h – 12.15h – Exhibición Trial
12.30h – 14.45h – Competición Copa del Mundo en categoría masculina
14.50h – 15.00h – Entrega de Premios categoría femenina
15.00h – 15.10h – Entrega de Premios categoría masculina

Enlaces externos:

Marketing News.es
Canal Motor
Dolce City.com
Infoaventura

Publicado por Víctor Sánchez

Socio de Lujo de Madrid 2016: Un millón de euros

No sólo de los Juegos Olímpicos de este año vive el hombre. Sino que las demás ciudades candidatas para un futuro, ya están moviendo sus fichas para planificar y situarse en las primeras posiciones para su elección. Adjudicada ya la plaza de 2012 para Londres, la carrera olímpica por 2016 ha comenzado: Dublín, Chicago, Río… y por supuesto, Madrid. Y para hacer esto factible, se necesita dinero, y la colaboración entre en ente público y privado.

Por este hecho, el Alcalde de la capital de España, Alberto Ruíz Gallardón, ha presentado el mes pasado los primeros treinta patrocinadores de la candidatura olímpica Madrid 2016, colaboradoras y parte imprescindible, según el edil madrileño, de este nuevo reto olímpico español.

Además, con la presentación de estos patrocinadores, se intenta crear un ‘efecto llamada’ a una cantidad mayor de patrocinadores, esfumar miedos o incertidumbres, y hacer un equipo fuerte, tanto económica como logísticamente, asegurando el retorno de los fondos invertidos en esta faraónica propuesta. Es decir, una gran oportunidad para mejorar la calidad de vida y el activo humano de la ciudad de Madrid y del resto del país, según los integrantes del equipo, y de promoción para las empresas inmersas en el proyecto.

Pero lo realmente curioso de este programa de patrocinio de Madrid 2016, es como está configurado, en cuatro categorías, divididas de tal manera:

- Socio de lujo: Es la categoría con mayor colaboración, en la que el que quiera entrar, deberá abonar la suculenta cantidad de un millón de euros. Entre los primeros patrocinadores de esta categoría, se encuentran Garrigues, Inmobiliaria Espacio, Isolux Corsán, El Corte Inglés, Caja Madrid, Accenture, Madrid Espacios y Congresos y Price Waterhouse Coopers.

- Patrocinador preferente: Para los socios con menos capacidad económica o menos ganas de gastar, existe esta segunda categoría, donde por la no despreciable cantidad de quinientos mil euros, adquieres esa honorífica colaboración. Los primeros integrantes son Acciona, Ferrovial, FCC, Dragados, Sacyr Vallehermoso, IEPE, Mahou, Mercamadrid Internacional y Repsol.

- Patrocinador: En esta tercera categoría, el precio de ingreso es algo menor, doscientos cincuenta mil euros. Coarsa, Everis, Grupo Comsa, Grupo Leche Pascual, Grupo Ortiz y Licuas, ya están inscritos.

- Colaboradores: Para los más cautos, con menos fondos y con pocas ganas de gastar, existe esta cuarta y última categoría, en la cual, por treinta mil euros, puedes comenzar a participar. Entre estas empresas más modestas, se encuentran Alcampo, Aldea Construcciones, COPROSA, Elecnor, Grupo Mónico, RACE, SAGLAS, SERPESKA, TYPSA, Uralita, Uría Menéndez y VIAS y Construcciones, S.A.

Pero según algunos analistas económicos, aseguran que no es el momento de invertir, debido a la recesión que existe en el mundo, y la crisis dentro de algunos grupos inmobiliarios. También la incertidumbre política de Madrid, es un efecto que echa para atrás a los posibles inversores, jugando a la expectativa.

Por ello, no sólo se están buscando patrocinadores nacionales, sino internacionales, como el caso de la reunión de la Cámara de Comercio de España en Beijing junto con el Alcalde madrileño, para seguir de cerca la organización de los juegos y llamar a posibles inversores estratégicos.

Enlaces externos:

Europa Press
Madrid Press.com
Madrid 2016
Munimadrid.es
Soitu.es

Publicado por Víctor Sánchez

Pasa al siguiente nivel

El pasado martes, aprovechando el partido entre Manchester y Barça de las semifinales de la Champions, se estrenó la nueva campaña europea de Nike Football que lleva por lema “Pasa al siguiente nivel”. El spot televisivo publicita las nuevas T90 Laser II, unas botas que mejoran las características de sus antecesoras, las T90 Laser, diseñadas especialmente para mejorar la precisión del tiro e inspiradas en jugadores que basan su fútbol en la movilidad, la fuerza y la potencia.



El anuncio ha sido dirigido por el espectacular cineasta Guy Ritchie, autor de películas como 'Snatch, cerdos y diamantes' o 'Revolver'. Fue rodado empleando la técnica de ‘Punto de Vista’, una técnica que hace sentir al espectador participe de lleno en el proceso de creación de un futbolista de élite. Nuestro protagonista, o más bien nosotros, somos ojeados por Arsène Wenger, nos ficha el Arsenal, nos enamoramos, le somos infieles a nuestra novia, sufrimos, metemos goles, somos convocados por la selección holandesa… Aunque en ningún momento se le ve la cara al protagonista, todo apunta a que se trata de Van Persie, curiosamente un jugador que tiene un contrato publicitario con Adidas.

A un ritmo estrepitoso, en apenas dos minutos y como banda sonora, Don't Speak de Eagles of Death Metal, en el anuncio aparecen una gran cantidad de jugadores de distintos equipos europeos y que tienen firma con Nike como son: Cesc Fábregas, Ronaldinho (probablemente esta sea su última aparición con la camiseta del FC Barcelona), Sneijder, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Rooney, Nani, Márquez, Ibrahimovic y Bojan Krkic, entre otros.

Enlaces externos:
Mediotiempo.com
TvSpot
FCBarcelona.com

Publicado por Víctor Izquierdo

Ignorando al ciclismo

Tour de Francia de 1998. El dopaje “aparece” de forma oficial en el mundo del ciclismo. El Festina, equipo que partía como favorito para la ronda francesa es detenido por la “Gendarmerie” por posesión de sustancias ilegales (EPO). Todo el equipo fue interrogado y detenido, incluyendo a sus ciclistas más mediáticos como Virenque, Zülle, Brochard, Dufaux, etc. Algo insólito, sí, pero se puede decir que éste fue el principio de la decadencia del deporte rey veraniego por excelencia.

En estos casi 10 años de incertidumbre, desde el “Caso Festina” hasta la “Operación Puerto” llevada a cabo en el Lyberty Seguros, siguen existiendo casos sobre dopaje. Para combatirlo, la UCI ha llegado a crear el AMA (Agencia Mundial Antidopaje) con el fin de mantener limpia la imagen del ciclismo. Además, las consecuencias de este tipo de sustancias ilegales pueden llegar a ser nefastas. Por un lado, está la salud del ciclista, y por otro lado están los patrocinadores deportivos.

Para las grandes compañías no existía mejor negocio que patrocinar a un equipo ciclista, pero con el paso del tiempo eso ha cambiado. Los patrocinadores son partidarios del juego “limpio”, por lo que son contrarios a que su marca sea vinculada con casos de dopaje e influyan negativamente en ella. Míticas equipos como Discovery Channel (8 veces ganador del Tour con Lance Armstrong y Alberto Contador) o T-Mobile (2 veces ganador del Tour con Bjarne Riis y Jan Ullrich) anunciaron su retirada al término de la pasada campaña. El primero de ellos, tanto patrocinador como equipo, han dejado el ciclismo profesional debido a la falta de grandes patrocinadores que aporten capital, y como su propio ex director indica, Johan Bruyneel, “la situación que está viviendo el ciclismo ya no es cómoda para involucrar a una gran empresa”. El segundo de ellos, T-Mobile, (aportaba unos 10 millones de euros) anunció su abandono como patrocinador debido a los sucesivos escándalos sobre dopaje, pero aún así, continuará ligado al pelotón, pero con el nombre de “Team High Road” con el fin de proteger la marca T-Mobile. Otros co-patrocinadores como la firma deportiva Adidas, la automotora Audi y el fabricante de bicicletas Giant, manifestaron que su apoyo económico dependería de la postura que asumiese finalmente Deutsche Telekom, principal inversor del equipo. Con todo este panorama no es de extrañar que muchos patrocinadores sigan sus pasos y a la vez, ignorando al ciclismo como forma publicitaria.

Por otro lado, los patrocinadores afectados por los sucesivos casos de dopaje, pedían responsabilidades, y por ello llevaron a los tribunales a la Agrupación de Grupos Ciclistas Profesionales (AIGCP) de España por supuesta estafa de los ciclistas hacia los patrocinadores. En Febrero de 2008, la Audiencia Provincial de Madrid dictó sentencia a favor de los ciclistas al considerar que los patrocinadores en ningún momento habían sido engañados debido al notorio goteo de casos de dopaje que existen en la actualidad. Sin embargo, en otros países como Alemania, este tipo de casos si que están penalizados como fraude.

Para finalizar unas palabras del legendario ciclista Eddy Merckx, que reflejan la situación actual del ciclismo: “El tener que desaparecer como equipo por falta de patrocinadores es muy duro. Es un mazazo más de los tantos que recibe el ciclismo. Este mundo es cada vez más pequeño. Esperemos que lleguen tiempos mejores y aparezcan nuevos inversores para fomentar este deporte y evitar el dopaje”. No le falta nada de razón al ex campeón belga, porque la realidad en el mundo del ciclismo es así.

Enlaces Externos:
As Ciclismo
El País
Milenio
El País T-Mobile
El País Discovery Channel

Publicado por Fernando Íñiguez

The Cesc Fabregas Show

Los jugadores españoles están calando en Inglaterra. Allí son muchos los fans de futbolistas como Fernando Torres, Reina, Xabi Alonso, pero sobre todo, del que se le puede considerar pionero en este sentido, Cesc Fábregas.

Y es que, el jugador de la roja que actualmente triunfa en Inglaterra como jugador del Arsenal, presentará su propio espacio televisivo. 'The Cesc Fabregas Show”, que es como se llama el programa, estará basado en reportajes y diferentes entrevistas, llevando como línea fundamental el fútbol y el humor, mostrándonos el lado más conocido del jugador catalán.



El estreno del espacio será el próximo 19 de mayo en el canal británico, Sky Sports. Y no es que Cesc Fabregas haya tenido que buscar un trabajo paralelo al de futbolista porque no le llegue el sueldo. Todo forma parte de una campaña conjunta de Nike con el canal de televisión, de cara a la próxima Eurocopa, que se celebrará en Austria y Suiza este verano.

Enlaces externos:
Sport
Marca
El blog del rojo

Publicado por Víctor Izquierdo
Marca

El EuroBautizo

Hoy en día, los goles no tienen nada que ver con las finanzas, pero en un club de fútbol es diferente, porque de esta forma es como se marca la línea entre el éxito económico o la quiebra. Sí sí, es así. En los tiempos que corren se ha puesto de moda cambiar el nombre a los estadios de fútbol por patrocinadores publicitarios.

Esta es la situación en la que se encuentra el Racing de Santander, un club modesto que actualmente está viviendo uno de sus mejores momentos de su historia. Por ello, este equipo se puede unir a una larga lista de clubes que ya han cambiado su nombre por uno publicitario a cambio de una gran cantidad económica. Equipos como Arsenal (Emirates Stadium) en Inglaterra o Mallorca (Ono Estadi) en España han sido pioneros en esta nueva forma de obtener ingresos para sus arcas. En el caso del Racing, Silver Eagle, propietario el club, tiene este tipo de expectativas y para ello, el presidente y representante del club, Francisco Pernía, viajó a los Emiratos Árabes y a Qatar para entablar las primeras conversaciones con las diferentes compañías aéreas interesadas en invertir en el club. Éstas son Fly Emirates y Qatar Air Lines, que estarían dispuestas aportar 30 millones de Euros y un futuro nuevo estadio para el equipo.

De esta forma se abriría una nueva etapa positiva para el club: poder colocar al equipo entre los más grandes de la Liga Española. Hasta aquí todo parece ser un plan perfecto pero, ¿qué opina la afición sobre un cambio de nombre en el Sardinero? Por el momento la idea divide a la afición, pero al fin y al cabo la decisión final la tomará su propietario, que para eso es “su” equipo.


Enlaces Externos:
As
Cantabria Económica
BlueBBVA

Publicado por Fernando Íñiguez

Boicot a los juegos, boicot a las marcas

Todos sabemos la importancia que tiene el marketing y la publicidad para un evento como son los Juegos Olímpicos, ya hablamos de ello en la entrada anterior. Los próximos juegos de Pekín ya baten récords comerciales gracias al atractivo y dinamismo del gigante asiático. El evento será patrocinado por empresas del mundo entero, que ya han entregado más de 900 millones de dólares, un 45% más que en Atenas, según cálculos del sector.

Por otra parte cada son más las voces que intentan boicotear estos juegos debido a los últimos conflictos políticos y culturales entre China y el Tíbet. El altercado más subrayado fue la protesta vivida París en el paso de la antorcha olímpica. Por primera vez en la historia se consiguió apagar la llama olímpica. Países como Alemania o Polonia ya han afirmado que sus principales líderes no asistirán a la inauguración que se celebrará el próximo 8 de agosto, incluso Hilary Clinton ha pedido a Bush que boicotee el acontecimiento.

Son muchos los que opinan que este boicot, o simplemente este intento de boicot, podría perjudicar de manera grave a los principales patrocinadores de los juegos olímpicos como son Coca Cola, Kodak, McDonald's, Samsung, Atos Origin, Omega, Visa, Panasonic, Lenovo, entre otros.

Muchas marcas encuentran en China una catapulta hacia el mercado debido a las facilidades y ventajas que ofrece patrocinar un acontecimiento de tal dimensiones, además de la gran fuente de ingresos que supone para su Gobierno. Y no sólo eso, según una publicación de infobrand, además de las grandes marcas, este evento es una oportunidad única para los medios. Por tanto, es de entender la preocupación que sufren los distintos gabinetes de comunicación de empresas de todo el mundo, defendiendo éstas que su apoyo o vinculación comercial con este evento queda exenta de cualquier conflicto político, religioso o cultural.

Enlaces externos:

Puro Marketing 1

Puro Marketing 2

Publicado por Víctor Izquierdo.

Programa TOP

Los Juegos Olímpicos son el mayor acontecimiento deportivo a nivel mundial. Y eso anima a grandes inversores a patrocinar este evento faraónico.

Tanto a nivel nacional como local, el patrocinio es una fuente clave para el buen desarrollo del Movimiento Olímpico y los juegos. Pero el apoyo de los inversores va más allá que la simple financiación (que no es poco), sino que aportan tecnología, servicios, productos, personal y conocimiento para poder encarrilar de manera eficaz el funcionamiento del evento.

Para regularizar esta serie de acuerdos, fue desarrollado el programa TOP (The Olympic Partners)

El programa TOP tiene sus orígenes en los Juegos Olímpicos de los Ángeles, en 1984. El COI (Comité Olímpico Internacional) desarrolló a través de la agencia ISL un programa de marketing a nivel internacional, con un paquete de prestaciones muy beneficioso para sus potenciales miembros (o clientes). Este proyectó cuajó definitivamente con la aprobación del Consejo Ejecutivo del COI en 1985.

El programa TOP ofrece la posibilidad de agilizar los trámites de patrocinio. Actualmente, estas negociaciones las lleva directamente el COI a través de su Departamento de Marketing. Además, este patrocinio tiene una vigencia total similar al tiempo de duración de la olimpiada, es decir, un periodo de cuatro años, incluyendo juegos de invierno y de verano.

Pero no sólo existen los beneficios por publicidad, sino que el programa también incluye un asesoramiento de marketing para las empresas patrocinadoras. También tienen derecho de explotar los símbolos del COI, de los organizadores y de los comités locales, la exclusividad mundial como imagen olímpica y la posibilidad de participar y desarrollar junto al COI programas de marketing.

En esta imagen, aparecen los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de 2008.

Cabe destacar la incorporación por primera vez en este programa de una empresa china, Lenovo, también patrocinador del equipo de F1 AT&T Williams.

Según la página web de esta multinacional china, ‘Lenovo brindó un soporte fundamental para la exitosa propuesta de Beijing de ser anfitrión de los Juegos Olímpicos del 2008 y el 26 de marzo del 2004 se convirtió en el Patrocinador Mundial del Comité Olímpico Internacional (IOC, por sus siglas en inglés), siendo la primer empresa de origen chino en unirse al Programa de Patrocinadores Olímpicos’.

Además, también cita su aportación al programa: ‘Durante los Juegos, Lenovo, en colaboración con otros patrocinadores de tecnología, ofrecerá más de 10.000 piezas de equipos de computadora y también ofrecerá el soporte de 500 ingenieros que ayudarán a distribuir datos y resultados de más de 300 eventos en tiempo real a los medios y audiencias de todo el mundo’

Aquí también cito los aportes de otra gran multinacional patrocinadora de los juegos, VISA: ‘Para los titulares de una tarjeta Visa se instala una red especial de cajeros automáticos y cientos de terminales de pago en los recintos Olímpicos y de competición, incluyendo el Centro Internacional de Prensa, el Centro Internacional de Retransmisión y la Villa Olímpica.
Los Centros de Atención de Visa proporcionan a los titulares unos servicios de urgencia en múltiples idiomas, así como atención e información general’

Enlaces externos:

PDF patrocinio olímpico
Worldwide Olympic Partners
Leonovo
VISA

Publicado por Víctor Sánchez

Repsol, desde siempre

Moto GP está de moda. Y ahora, más que nunca, se quiere utilizar el gran protagonismo español que existe en la categoría, con Dani Pedrosa y Jorge Lorenzo como líderes del mundial, y la batalla, no sólo en el circuito, que existe entre el piloto catalán y mallorquín.

Repsol, principal patrocinador del equipo oficial de la categoría reina, HRC, ha lanzado una nueva campaña, con la presencia una vez más de la imagen del tricampeón del mundo en categorías inferiores.

‘Herencia de campeones’ es el título del spot, presentado el pasado 23 de marzo. Con un presupuesto de unos 2 millones de euros, la agencia encargada de llevar la batuta comunicativa ha sido Young & Rubicam y difundida en los medios por MPG.

En este nuevo spot, Dani Pedrosa aparece conduciendo su máquina, seguido por una estela de pilotos campeones del mundo. Estos pilotos son Ángel Nieto, Sito Pons, Mick Doohan, Alex Crivillé y Nicky Hayden. Mientras, el piloto español reflexiona con estas palabras:

"Hace tiempo que me pasa y no sé por qué. En cada carrera, en cada vuelta, ahí están, detrás de mí. ¿Qué quieren?, ¿por qué me siguen? Trato de olvidar su presencia, pero es imposible. Hasta que un día descubres que sin ellos tú no estarías ahí. Porque no sólo corres por lo que tienes delante, sino también por todo lo que tienes detrás.

Un año más estamos preparados para darte lo mejor."

De nuevo, como banda sonora, utilizan la canción 'A Call to Arms', de James Horner, y empleada en el anterior anuncio de la firma. Además, esta canción está extraída de la película, ‘Tiempos de gloría’ ¿Vaticinio de lo que se avecina?



Enlaces externos:
Anuncios.com
MotoGP
Tv Spot

Publicado por Víctor Sánchez

Año olímpico...a pesar de todo

Este 2008 es un año muy interesante para los amantes del deporte. Grandes eventos deportivos nos deparan este año. Y junto al deleite de los aficionados, las grandes compañías comerciales se frotan las manos y buscan esponsorizar estas citas.

El más grande de todos los eventos a nivel internacional son los Juegos Olímpicos. A pesar de todo lo que rodea este año, con el conflicto con el Tíbet, parece que se nos ha olvidado que este año, es grande para el deporte. Y China, tiene la gran labor de organizar estos terceros juegos del milenio, después de Sidney 2000 y Atenas 2004.

Pero a los patrocinadores, este hecho no se les olvida. Y 2008 es un año muy a tener en cuenta.

Adidas, el gran gigante alemán para avituallamiento deportivo ha tomado ventaja respecto a sus competidores, y ha sido el encargado de montar un gran despliegue para esta nueva espectacular campaña.


Desarrollada por la agencia TBWA de Shanghai, esta acción de comunicación está compuesta por una serie de carteles y spots, en donde el populismo chino se ve reflejado y las figuras del deporte de este país, ensalzadas.

El lema de la campaña, es el genuino que últimamente acompaña a la marca teutona alrededor del mundo: ‘Imposible is nothing’

Pero, como no, también han aparecido imágenes que juegan con la cultura china y el spot de Adidas.

Enlaces externos:
El Mundo
Suburbios Utópicos
Mira lo que veo
Taringa!

Publicado por Víctor Sánchez

Nace el primer móvil deportivo

Dos años después del lanzamiento del sistema Nike + iPod, dos gigantes como Samsung Electronics, uno de los líderes en la producción e innovación en el campo de la telefonía móvil, y Adidas, un grande en el mundo del material para el deporte, han fusionado sus fuerzas para crear el primer móvil deportivo con funciones musicales, el miCoach.

El aparato, que se lanzará en España en exclusiva con Vodafone, ve la luz en un momento notable respecto a la importancia de llevar una vida saludable. Entre sus prestaciones incluye un medidor de frecuencia cardiaca, podómetro, un cuenta calorías, y hasta un entrenador personal virtual que ofrece un exhaustivo plan de entrenamiento en cualquier situación con un organizador de ejercicios y evaluación de resultados, además de estimularle con música adecuada a la naturaleza de la sesión de entrenamiento, y no sólo recordarle que “hoy has corrido menos que ayer, holgazán” o “esta semana has quemado menos calorías que las que inviertes para masticar hamburguesas”.

“El teléfono miCoach inaugura un nuevo mercado de electrónica deportiva, concebida para usuarios activos con afición por lo multimedia”, afirmó Y.H. Lee, Vicepresidente del Departamento de Marketing de la División de Telecomunicaciones de Samsung. “Sabemos qué es lo exigen nuestros clientes en nuestros teléfonos, por lo que vamos a ampliar nuestra gama de móviles para aumentar la oferta y aproximarnos más a los estilos de vida de cada uno de nuestros consumidores”.

Se trata de un dispositivo que cuenta con una pantalla QCIF TFT LCD de 2 pulgadas, una cámara de 2 mega píxeles y sintonizador de radio FM. Es un aparato cuatribanda que opera bajo redes GPRS/EDGE y viene provisto de una memoria flash de 1 GB. Es lo suficientemente fino como para acompañar al deportista sin que este sea una carga gracias a su compacto diseño de tan solo 14,5 mm y está disponible en siete colores distintos: gris oscuro, plateado, rosa, gris claro, azul zafiro, azul bruma y rosa.

Enlaces externos:
tuexperto
Cibersur
OpenAds

Publicado por Víctor Izquierdo

Nike, Ronaldinho y su crisis

Ronaldinho es una marca, una empresa que a su vez es contratada por otras empresas. Y en el mundo de comunicación es bien sabido que quien no comunica, quien no se hace ver y escuchar, quien no es complaciente, pierde.

Por otra parte, es notable la actual situación por la que atraviesa el crack brasileño. No habla, no entrena, no juega, sólo sale de fiesta -dicen las malas lenguas-. Y esto tiene una fuerte repercusión en los negocios que giran entorno al diez barcelonista. No hay más que echar un vistazo al notable descenso de ventas de las camisetas del club azulgrana que portan estampado su nombre; o de R10, la marca que la multinacional americana Nike creo hace dos años, al igual que hizo con otros astros del deporte como con el mejor jugador de baloncesto de la historia, Michael Jordan, o el golfista de moda de los últimos años, Tiger Woods.

En Nike están preocupados. Tanto, que llevan un año sin año sin preparar un acto promocional con él, que es, y sigue siendo, su mayor baluarte en el mercado del fútbol internacional.

A Ronaldinho se le bautizó como ‘la sonrisa del fútbol’, y esto fue lo que impulsó a cantidad de marcas a utilizarlo en sus spots y actos promocionales. Lo hemos visto en televisión comiendo natillas, comiendo patatas, chicles… Pero no es difícil darse cuenta de que cada vez aparece menos en nuestra pantalla y esto señores, no es casualidad, es puro marketing.

Enlaces externos:
Sport
El Confidencial

Publicado por Víctor Izquierdo

Casting para aficionados

'Alonso dice que se siente solo, y quiere tenerte a su lado'. Ese es el resumen que se puede extraer al leer la noticia.

ING Direct, el patrocinador principal del equipo ING Renault F1 Team, ha lanzado una interesante campaña de marketing: una oferta de trabajo como ‘aficionado profesional’, es decir, el nexo de unión entre el piloto español y su incondicional ‘marea azul’.

Esta interesante iniciativa comenzará a partir de mañana, 6 de abril, en los principales diarios y rotativos de ofertas de empleo a través de un anuncio insertado en los mismos.

Todo esto se gestiona a través de la web http://www.aficionadoprofesional.com/ donde todo el que quiera puede inscribirse. Si resultas ser ganador, tu premio será 3000€ al mes brutos, más negociación de contrato, más la posibilidad de viajar alrededor del mundo cada 15 días.

Pero claro, como todo casting, se necesitan una serie de aptitudes: tener don de gentes, carisma, dotes comunicativas, ser bilingüe (gran problema) y disponibilidad para poder viajar en cualquier situación.

Según reza la web, "Esta temporada más que nunca, quiero tener más cerca a mis seguidores. Por eso estoy buscando un aficionado que represente a todos. Que me permita tener a la afición a mi lado y pueda ayudarme a estar en contacto con mis seguidores. Si crees que ese aficionado puedes ser tú, o conoces a alguien preparado para serlo, me gustaría ver vuestros curriculums".

Si crees que cumples estos requisitos, además de saber inglés, has de rellenar un formulario y grabar de manera opcional un videocurriculum de no más de 1 minuto, dividido en tres partes: en la primera, has de narrar un adelantamiento de Alonso en la última vuelta de un Gran Premio; en la segunda, hacer del piloto asturiano en una rueda de prensa. Por último, citar tu nombre y finalizarlo

Si no tuviéramos tantos exámenes…y Opening siguiera funcionando…

Enlaces externos:
Página web oficial
Diario Siglo XXI
Markarina

Publicado por Víctor Sánchez

La lista wip

Nunca se ha dudado del poder mediático que las figuras del deporte influyen sobre la sociedad. Pero ahora existe una interesante manera de poder averiguar la influencia mediática de cada personaje dentro de la red: la lista wip.

La lista wip es un ranking a nivel internacional, donde se muestran las referencias web que los distintos personajes tienen a nivel mundial, o nacional, incluso provincial; gráficas que muestran sus evoluciones, comparaciones…

A nivel nacional, el personaje más citado de nuestros ‘sites’ es Fernando Alonso, que a pesar de su inicio de temporada, su popularidad no cae. Es más, en las mediciones del diario Marca por ejemplo, las noticias donde el famoso piloto español aparece, supone unas lecturas superiores a las 150.000. Además, según un estudio de la Universidad de Navarra, Alonso generó más de 128.000 noticias en todo el mundo.

También la lista wip nos aporta el dato de que Alonso es el piloto más mediático de la Fórmula 1, a través de estos resultados que nos citan las referencias web de cada uno de ellos:

1. Fernando Alonso (ESP/Renault) 10.794.769
2. Lewis Hamilton (GBR/McLaren) 4.248.873
3. Kimi Räikkönen (FIN/Ferrari) 2.835.598
4. Giancarlo Fisichella (ITA/Force India) 2.821.628
5. David Coulthard (GBR/Red Bull) 2.739.793
6. Heikki Kovalainen (FIN/McLaren) 2.711.317
7. Jarno Trulli (ITA/Toyota) 2.636.432
8. Felipe Massa (BRA/Ferrari) 2.345.095
9. Rubens Barrichello (BRA/Honda) 2.294.064
10. Jenson Button (GBR/Honda) 1.951.197
11. Nico Rosberg (ALE/Williams) 1.923.225
12. Nick Heidfeld (ALE/BMW Sauber) 1.682.135
13. Mark Webber (AUS/Red Bull) 1.602.802
14. Takuma Sato (JPN/Super Aguri) 918.686
15. Sebastián Boudais (FRA/Toro Rosso) 813.939
16. Sebastian Vettel (ALE/Toro Rosso) 461.464
17. Timo Glock (ALE/Toyota) 450.725
18. Nelsinho Piquet (BRA/Renault) 334.535
19. Robert Kubica (POL/BMW Sauber) 191.985
20. Adrian Sutil (ALE/Force India) 78.742

Cabe destacar, que de los 10 primeros puestos de este ranking a nivel nacional, 4 son deportistas: 1. Fernando Alonso, 7. Paul Gasol, 9. Rafael Nadal y 10. Raúl.

A nivel internacional, nuestro piloto ocupa el puesto 89º

En la provincia alicantina, el primer deportista que aparece es el tenista foráneo David Ferrer, en el puesto número 3.

Enlaces externos:
Marca
Safety-car.net
El periódico mediterráneo
Universia

Publicado por Víctor Sánchez.

Un bañador que rompe records

No es casualidad que la mayoría de medallistas en el último Europeo de natación celebrado en Eindhoven (Holanda) usaran el revolucionario bañador de alta competición ‘LZR Racer’ de la marca Speedo, también bautizado como el “bañador más rápido del mundo”.

La polémica está servida, y es que, han sido 11 records mundiales obtenidos desde que fuera presentado el pasado 16 de febrero. Nadie duda de su eficacia y por ello muchas voces han pedido ya a la Federación Internacional de Natación (FINA) que se prohíba su uso o que al menos sea accesible a todos los participantes de Pekín 2008.

Con el 'LZR Racer', España logró en estos Europeos 24 récords nacionales y ocho medallas, llegando a ocupar la cuarta plaza en el medallero. Quedará siempre en el recuerdo la fantástica actuación de Mireia Belmonte, de tan solo 17 años, que en su debut en Eindhoven consiguió rebajar en dos segundos su mejor marca en los 200 metros estilos, prueba en la que logró subir al podium.

El prototipo de este revolucionario bañador fue desarrollado por la Universidad de Nottingham con la ayuda de la NASA y ANSYS, uno de los líderes mundiales en suministro de programas informáticos de simulación para diseños, entre otros. Su precio es de unos 470 euros y está hecho de un material parecido al neopreno y semejante al tacto de la piel de tiburón que repele mucho más el agua, reduciendo la resistencia. Está fabricado de diferentes tejidos que aumentan la flotabilidad y reducen la vibración del músculo y de la piel gracias a una esmerada compresión. Es tiempo de nuevos records.

Enlaces externos:
El Confindencial
La Opinión A Coruña
ATB Noticias

Publicidado por Víctor Izquierdo.

El Bluetooth llega al fútbol

La empresa BluePod ha empezado a instalar sistemas de Bluetooth en algunos campos de fútbol de la Premier League de Inglaterra con el fin de enviar mensajes cortos al teléfono móvil de los seguidores. Estos mensajes incluyen datos sobre los equipos y sus encuentros, acompañados de publicidad en forma de texto, audio y video.

Son muchas las empresas que se dedican al envío de publicidad por Bluetooth pero ésta es una forma que va más allá, sobre todo por el gran número de clientes potenciales concentrados en un mismo lugar con unas características similares. Ahora es posible que el mensaje llegue a nuestro target de manera instantánea, y todo ello de una forma económica. Además, si el hincha no quiere recibir publicidad, bastará con que desconecte su sistema de Bluetooth.

De ser exitoso, este método se podría aplicar a otras formas similares y otros deportes, llegando incluso a los Juegos Olímpicos de Pekín que se celebraran este verano, o fuera del mundo del deporte, a la cola de nuestros cines o centros comerciales.


Enlaces externos:
Gcmovil

Publicado por Víctor Izquierdo.

Coche nuevo, vida nueva

Si la semana pasada era ING quien presentaba la nueva estrategia de comunicación de la mano de Fernando Alonso y Matías Prats, ahora es la otra parte de la escudería, Renault, quien presenta una nueva campaña publicitaria alrededor de su flamante piloto.

Tras los éxitos de ventas de su anterior etapa con la marca del rombo, la relación Alonso – Renault Megane vuelve a renacer. Nombrado como mejor coche del año en 2003 y líder en ventas durante esa etapa mágica (2005 y 2006), la marca gala quiere recuperar el terreno perdido, al igual que su bicampeón mundial.

Para ello, esta nueva estrategia de comunicación se basa en el retorno a casa, a través del eslogan ‘a todos nos cambia de humor cuando cambiamos de coche’, haciendo metáfora de la relación personal del español con Renault, su situación en el pasado con otra marca, Mercedes, y su futuro este año con la nueva escudería.

Esta nueva estrategia ha sido diseñada por Publicis, creadora de campañas como la de ‘Atún claro Calvo’ a través de la famosa canción de Chimo Bayo, ‘Xta si Xta no’ o la anterior campaña de Megane, con la banda sonora de la ‘Historia Interminable’, viéndose la conexión con el mismo, al aparecer de nuevo el famoso pianista Richard Clayderman en este último anuncio.

Según las palabras de Fabio Mazía, Director General Creativo de Publicis: “estábamos seguros de que no queríamos hacer un spot donde se vea a Fernando conduciendo un Megane y nada más, sino que buscábamos conectar con un sentimiento general y al mismo tiempo crear un guiño que reflejara lo que vivió Fernando en los últimos meses. De ahí salió el concepto que después se transformó en el cierre del spot: “A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche”. Y en eso se basa la campaña, a través de una serie de episodios en el que Alonso muestra el buen humor del que últimamente presume.

La campaña fue lanzada este viernes, 14 de marzo, aprovechando al arranque del mundial de F1 de 2008 este fin de semana, y se pueden ver las tres piezas de las que se compone la campaña en la Renault Tv, que según las propias palabras de la compañía, es una web donde ‘ponemos a tu disposición una gran selección de nuestras últimas piezas publicitarias, incluso disfrutando en primicia de los últimos spots que hemos realizado’. Esta web fue creada a partir de la campaña del Renault Clío Sport y se recogen, aparte de spots, otros servicios como la prueba de vehículos o promociones exclusivas.

Enlaces externos:
Gaceta
Terra
Renault TV

Publicado por: Víctor Sánchez

Eres en cuanto tienes

El grupo de investigación ESIrg de la Universidad de Navarra sitúa al FC Barcelona por primera vez en su historia en el primer puesto del ranking del valor mediático mundial gracias a tres de sus figuras como son el francés Henry, el crack mundial Lionel Messi y el jovencísimo Bojan Krkic. El conjunto catalán asciende así hasta un primer puesto antes ocupado por el conjunto inglés del Manchester United que ha pasado a ocupar la segunda posición seguido de Milan, Chelsea y Real Madrid, que ha retrocedido en esta lista “tras el traspaso de los últimos galácticos”.

En el capítulo individual, el conjunto azulgrana también ocupa una posición privilegiada gracias a las figuras de Messi, el jugador argentino es el que más ha aumentado su caché mediático pasando de la duodécima hasta la tercera plaza, y Ronaldinho, este último pese a su notable bajón futbolístico. La cabeza en este sentido la ocupa el portugués Cristiano Ronaldo, recientemente galardonado con el Balón de Oro, que continúa siendo el jugador más mediático. En dicha lista también figuran jugadores españoles como El Niño Torres, el desertado de la Selección Española, Raul, y el jugador del Arsenal, Cesc Fabregas.

El estudio sostiene que los jugadores surgidos de la cantera generan un 16,6% del valor mediático total, hecho que también se ve reflejado en el conjunto azulgrana, sobre todo gracias a figuras como las de Bojan y la del mexicano Giovanni Dos Santos. La cantera de la Masia está valorada en 165 millones de euros, situada muy por encima de la de otros clubes europeos.

Mientras unos se dedican a realizar estudios sobre el valor mediático, los más forofos entienden que esto se debe demostrar en el terreno de juego, y que no sirve de nada ser el más mediático si no se consiguen títulos. Más bien al contrario, debería ser una razón de peso para conseguir los objetivos marcados por un club.

Entradas externas:
delondresaparis
Sport
El País

Publicado por Víctor Izquierdo.

Al banco

El banco naranja más famoso de los medios, el de ING Direct, tendrá otro nuevo huésped. Matías Prats no volverá a estar sólo en él, sino que tendrá un nuevo compañero de batalla, ya sea para hablar sobre el tiempo, o dar de comer a las palomas.

A los más de 17.5 millones de clientes y presencia en 9 países, al gigante financiero holandés, se le une la presencia de Fernando Alonso, bicampeón del mundo de Fórmula 1 en los años 2005 y 2006 y piloto de la escudería ING Renault F1, que dará su imagen junto al mencionado presentador de televisión, en una campaña que saldrá a la luz en poco tiempo.

La semana pasada tuvo lugar el rodaje del primer spot, en el circuito madrileño del Jarama, con la presencia de las sus dos estrellas. En él, se recrean las celebraciones que el piloto ovetense realizó al término de los grandes premios, en su anterior trayectoria en la marca del rombo.

Tras la grabación del spot, el piloto de la marca gala ha afirmado que "Estoy muy ilusionado por volver al equipo ING Renault y me gusta mucho la idea de trabajar mano a mano con un banco tan innovador y que me ha apoyado tanto en mi vuelta a casa"

Sra. Rushmore, agencia que trabaja con ING Direct España (o también, con el Atlético de Madrid), se ha encargado de la creatividad, bajo la supervisión creativa de César García. Además, han participado en el spot más de cien figurantes, setenta profesionales, un perro, tres equipos de cámara, un cámara car y diez camiones. Tesauro ha sido la productora.

Aunque, después de este nuevo patrocinio personal al piloto español más laureado, surge una serie de conflictos. Alonso tiene dos patrocinadores personales (Mutua Madrileña e ING) que compiten en algunos campos similares (seguros, servicios financieros…), además de Universia, del banco Santander. Tras el paso por McLaren Mercedes la pasada temporada y su lucha interna en su ex equipo, ahora podría revivir una situación similar en su propio mono de trabajo.

Enlaces externos:
Marketingnews
Europa Press

Fuente de la foto: As

Publicado por: Víctor Sánchez

La caca de la vaca

El marketing en Galicia está que no para. Prueba de ello es este peculiar sorteo organizado el pasado 24 de febrero por el Amoeiro C.F., un club que necesitaba 18.000 € para mantenerse en la segunda división autonómica.

Para el concurso dividieron su humilde campo de fútbol en 6000 porciones numeradas que podían ser adquiridas por diez euros por todo aquel que quisiera participar y que confiara en que la vaca, llamada Rubia, elegirá su terrenal para cubrir sus necesidades fisiológicas, y así de paso ayudar al modesto club.


En la rifa se sorteaban entre otros premios, un Seat León Sportline, un fin de semana en el Pazo de San Damián, un televisor Sharp LCD, un viaje a Canarias y una motocicleta Kymco Vitality. El afortunado o afortunada en obtener el premio estrella fue la parcela 4279. En la página web del curioso concurso podemos consultar todos los agraciados.

Pero esta iniciativa no es nueva. José Ángel Cid, presidente del club, había escuchado dos años y pico antes una anécdota de su amiga Olga, que ganó un coche en un sorteo parecido en Suiza. El gallego pensó que el curioso método suizo bien podría emplearse en su campo de fútbol; lo que no sabía es que, lo que comenzó como una anécdota, acabaría siendo nombrado en numerosos medios de comunicación, y todo lo que ello suponía.

La jornada se convirtió en una fiesta en la que se sirvió, antes del sorteo, pulpo y carne "ao caldeiro" mientras que, suponemos, todos los participantes se deseaban mucha mierda.

Entradas externas:
Noticia de El País
Blog Flipaencolores
Blog Ollomolnet

Publicado por Víctor Izquierdo.