La Selección de Cuatro

Como ya es habitual en Cuatro, una vez más acompañará a España en su camino a conseguir un título a nivel de selecciones como es la Eurocopa de Austria y Suiza. Para ello, ha lanzado un spot en el que aparecen todos los componentes del canal televisivo que estarán con “la roja” durante todo el torneo.

El equipo informativo contará con algunos de sus presentadores más populares. Manu Carreño y Carlos Martínez se encargarán de la narración de los partidos, mientras que Julio Maldonado (Maldini) y Alfredo Relaño aportarán sus comentarios. Además, al equipo se unen Manolo Lama y Juanma Castaño, que estarán en la sede central en Viena, y Àngels Barceló y Nico Abad, ubicados en la Zona Cuatro, donde la cadena instalará dos pantallas gigantes, en la madrileña Plaza de Colón. A este punto de encuentro con los aficionados se sumarán Raúl Ruiz, José Antonio Martín (Petón), Tomás Guasch, Gonzalo Miró y Mireia Canalda.

Además, dos técnicos de acreditada trayectoria como son el ex seleccionador español José Antonio Camacho y el nuevo entrenador del Benfica, Quique Sánchez Flores también participaran en como comentaristas desde el 7 al 29 de junio.



Éste es el primer gran evento deportivo en abierto que el canal afronta en solitario ya que en el pasado Mundial de Alemania compartió algunas retransmisiones con La Sexta. Por su parte, Carreño aseguró en tono irónico que Cuatro se ha marcado como "primer objetivo" batir el 60 por ciento de audiencia que ha obtenido el festival de Eurovisión, en el que participó el candidato español Rodolfo Chikilicuatre.

Por otro lado, como parte de la campaña de comunicación que llevará a cabo, la cadena pondrá a la venta en los quioscos a ''Otto'', un muñeco al que se le podrá practicar vudú en función de los equipos que jueguen contra España. Este juguete incluye las banderas de todos los equipos participantes y cuatro alfileres que permitirá participar ''activamente'' a todos los seguidores de ''la roja''.

Para finalizar, los teléfonos móviles e Internet también juegan en esta Eurocopa, porque la cadena ha puesto en marcha en su web un espacio dedicado a la competición que ofrecerá en exclusiva todos los goles y aportará información del campeonato. Además para conseguir el objetivo de ser el canal más visto este verano quire incentivar la audiencia mediante una serie de ''regalos'' para los aficionados que apoyen a la selección nacional.

Enlaces Externos:
El País
VerTele
Cadena Ser
FormulaTV

Publicado por Fernando Íñiguez

Kobe, Nike y…Jackass

Hoy en día las grandes marcas, además de llevar a cabo campañas publicitarias comerciales, están poniendo de moda el marketing viral con el fin de que sus estrategias de comunicación sean mucho más efectivas. Este es el caso de Nike, que ha anunciado la línea de zapatillas Hyperdunk Basketball mediante vídeos virales realizados por la agencia Wieden&Kennedy, los cuales están causando furor en la red.

Para la ocasión, la marca deportiva ha contado con la colaboración de la estrella de la NBA Kobe Bryant. En el primer vídeo, Kobe muestra las zapatillas que se va a calzar para más tarde demostrar sus habilidades realizando un salto por encima de un Aston Martin que circula a 50 millas por hora. Mientras tanto es observado por su compañero de Los Angeles Lakers, Ronny Turiaf, que interpreta el papel de amigo del protagonista.



Se trata de un vídeo en el que el atributo del producto –zapatillas voladoras- queda bien reflejado dentro de un concepto conocido como es el programa Jackass, famoso por lo absurdo y arriesgado que pueden llegar a ser sus acciones para demostrar lo que sea.

Además, hay que añadir que también se ha realizado otro vídeo para la misma campaña de Nike en colaboración con los Jackass en el que Kobe también es el protagonista. En este segundo vídeo, la situación que debe superar la estrella de los Lakers es saltar una pequeña piscina repleta de serpientes para machacar la canasta, situada al otro lado de la piscina.



El análisis de los vídeos parece bastante sencillo. En primer lugar, el protagonista muestra las zapatillas para más tarde realizar un salto increíble que “se supone” que es un efecto preparado. Es aquí cuando surge la polémica, ya que no sería extraño que la estrella del baloncesto americano pudiese realizar saltos de estas características, pero el debate se centra en la propia autenticidad de estos vídeos, los cuales están siendo todo un éxito en el ya famosísimo portal de Internet YouTube.

A fin de cuentas, sean reales o no estos populares saltos, Nike está consiguiendo su objetivo: dar a conocer el producto mediante una campaña de marketing viral. Es por ello que incluso estos vídeos podrían colocarse en la lista de candidatos al mejor viral del año tanto por su contenido como por sus repercusiones.

Enlaces Externos:
Puro Marketing
InfonoNEWS
SportsBusiness
ViralThis
KB24.com

Publicado por Fernando Íñiguez

El Dream Team Pringles

Finalizadas las competiciones ligueras en todos los países de Europa, el fútbol se paraliza hasta el próximo curso. Pero a diferencia de otros años, este verano también estará inundado por el deporte rey, ya que se disputará la Eurocopa de Austria y Suiza. De esta forma, esta competición es una nueva alternativa para la publicidad, y Pringles ha aprovechado la oportunidad mediante la realización de un spot con los mejores futbolistas que acudiran a la cita europea.

Este mismo método ya fue utilizado por la marca durante el Mundial de Alemania de 2006, donde aparecían también los futbolistas más importantes del momento como Roberto Carlos, Totti o Robben. Vamos a recordarlo.



Los jugadores Fernando Torres (Liverpool) y Thierry Henry (FC Barcelona), son dos de los grandes protagonistas de la nueva campaña publicitaria llevada a cabo por la multinacional Procter & Gamble, en la que los jugadores demostrarán porqué están entre los mejores futbolistas del mundo dando toques a una lata del producto.

En la campaña, lanzada el 19 de Mayo, también participan otros jugadores de renombre internacional como Michael Owen (Newcastle), Daniele de Rossi (Roma), Alexander Frei (Dortmund), Phillipp Lahm (Bayern) y Dirk Kuyt (Liverpool). Todos ellos, integran el 'Dream Team de Pringles'.

Durante el anuncio, los futbolistas le piden a un grupo de chavales que les pasen un bote de las conocidas patatas fritas y a partir de ahí comienzan a darle toques uno a uno mientras lo van pasando al resto de compañeros. Este es el nuevo spot.



La promoción “Pringles Edición Especial Dream Team”, que coincidirá con la celebración de la Eurocopa 2008, consta de unos envase ‘edición limitada’ en los que aparecen los diferentes futbolistas que participan en la promoción y que están autografiados por ellos.

Además, la marca ha desarrollado un concurso “on-line” en la que los interesados pueden mandar sus videos dando toques a una lata de Pringles, imitando a sus estrellas, y el ganador tendrá el premio de conocer a sus jugadores favoritos personalmente y conseguir camisetas firmadas por el “Dream Team de Pringles”.

Enlaces Externos:
Sport
EuropaPress
Financial Food

Publicado por Fernando Íñiguez

Be Water Scalextric

¿Quién no ha jugado alguna vez al Scalextric y ha sentido que está compitiendo en una carrera de verdad? Ahora, esta marca, famosa por sus réplicas en miniatura del mundo del motor, se puede considerar como uno de los pocos juegos que luchan contra el control virtual de las consolas, y mediante la publicidad pretende conseguirlo. No sólo hablamos de un simple juguete con el que juegan los niños, sino que es algo más que juguete con el que pasar los ratos donde desde los más pequeños hasta los más mayores pueden sentir el deporte del motor de una forma más cercana. Así, Scalextric se puede considerar como el icono de las miniaturas del motor.

De esta forma, la marca de juguetes Tecnitoys se ha propuesto emular a las grandes marcas automovilísticas parodiando el anuncio de BMW de la campaña “Be water”, donde aparece Bruce Lee. En este caso, la agencia Tiempo BBDO, a través de una campaña de marketing viral en formato vídeo, parodia el popular spot con la imagen de un niño de rasgos asiáticos y con gran parecido al fallecido actor. Pero la gracia del nuevo spot también reside en el eslogan, ya que si la campaña de BMW rezaba “no te adaptes a la carretera, sé la carretera” en la de Scalextric es “no te adaptes a la pista, sé la pista”. A continuación recordaremos el spot de BMW.



Muchos os preguntaréis por qué se ha llevado a cabo esta campaña que copia, pero en miniatura, a la de BMW. Según Tomás Ferrandiz, director creativo de Tiempo BBDO, explica por qué decidieron versionar el anuncio creado por SCPF para la marca alemana: “Scalextric es el juego de carreras que más se parece a la realidad, por lo que se necesitaba una pieza audiovisual que tuviera repercusión mediática”. Además, añade que “el objetivo era parodiar un spot de automóvil, pero con la condición de que éste sea reconocible para el público español, cosa que el de BMW cumplía con creces”. Así, Tiempo BBDO apuesta por las nuevas formas de comunicación general como en este caso es el marketing viral. Ahora veremos el spot de Scalextric para así poder realizar una comparativa con el de la marca automovilística alemana.



Esta es la ficha del spot:
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Tecnitoys
Producto: Juguete
Marca: Scalextric
Sector: Juegos/Juguetes/Videoconsolas
Contacto del cliente: Xavier Aleix
Director general creativo: Siscu Molina
Director creativo: Tomás Ferrándiz
Redactor: Víctor Fortunado
Directora de arte: Eva Crespo
Directora de producción audiovisual: Anna Morell
Dirección de planificación estratégica: Lluis Ribó
Supervisor de estrategia y comunicación: Pablo Varea
Productora: Tesauro
Director de producción: Nacho García
Estudio sonido y música: Infinia
Agencia de medios: OMD
Pieza: Viral internet
Título: 'Be little water'

De esta forma, Scalextric plantea una idea original que encaja perfectamente con la propia función del juego, replicar modelos de automóviles y seguir siendo el nº1 en el juego que mejor emula a la a la realidad.

Enlaces Externos:
Puro Marketing
Marketing News
Anuncios

Publicado por Fernando Íñiguez

El Spot Maldito

Buscando y buscando por la red noticias relacionadas sobre deporte y publicidad, encontré un caso de marketing muy curioso del que muchos bloggers ya se han hecho eco en sus espacios. Se trata de las natillas Danone, hoy en día conocidas como Danet y famosas por su eslogan “¿Repetimos?”.

Este producto siempre ha estado relacionado con el deporte porque los spots han sido realizados por deportistas del más alto nivel. Pero curiosamente, a esta marca le persigue una “maldición” que poco a poco se va convirtiendo en algo más que una simple anécdota. Esta “maldición” afirma que quién aparece en los spots de la marca de natillas acaba gafado y desde ese momento su carrera entra en declive.

¿Casualidad? Es algo que no se puede confirmar porque ha habido deportistas que han triunfado, pero sin embargo, otros han pasado de ser estrellas a estar estrellados. Este es el caso de Ronaldinho, jugador brasileño del F.C. Barcelona, el cuál lleva desaparecido de los terrenos de juego desde el mes de Abril por una “lesión”.

Actualmente Danet ha lanzado un nuevo spot en el que los nuevos protagonistas son Messi y Robinho, jugadores del F.C. Barcelona y Real Madrid respectivamente. Estas figuras del fútbol han protagonizado el nuevo spot de Danet, donde ambos aparecen comiendo unas natillas. Además aparecen junto a sus madres, algo ya habitual en los anuncios de este producto.



Este formato publicitario siempre ha sido un éxito para Danone, pero no para algunos de sus protagonistas que, sin embargo, no han podido alcanzar cotas más altas en su profesión deportiva. A continuación, mencionaré quiénes aparecieron, en que año se realizó el spot y enlazaré sus nombres con sus carreras deportivas para realizar una comparativa con el antes y el después de haber realizado el spot. La verdad es que excepto Figo, Casillas y Xavi, el resto no tuvo mucha suerte tras protagonizar este “spot maldito”, ya que sus carreras se vieron truncadas por lesiones, positivos de dopaje o por vivir sus últimos días al más alto nivel como profesional.

1997 - José Luis Pérez Caminero y Sergi Bruguera
1998 - Álex Crivillé y Alfonso Pérez Muñoz
1999 – Gerard López y Fernando Morientes
2000 – Luis Figo y Pep Guardiola
2001 – Iker Casillas, Juan Carlos Ferrero y Luis Enrique (Spot)
2002 – Iker Casillas y Xavi Hernández junto a Ángel LLàcer (Spot)
2006 – Ronaldinho (Spot)

Ahora en el 2008 les ha tocado a Messi y Robinho, y sinceramente últimamente no están destacando tanto como en años anteriores, sea ya por lesión o por malas rachas, aunque esperemos que ellos sean capaces de acabar con este gafe.
¿Superarán esta “maldición” o la confirmarán? Tiempo al tiempo.

Enlaces Externos:
Marca
Planeta Deportivo
What is hitting me now music!?
Ciao

Publicado por Fernando Íñiguez

Ha llegado el momento...

elhuertazo.blogspot.com

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Fútbol, cine y cerveza

Es tiempo de fútbol. ¿Quién había dicho que esto había terminado? El deporte más mediático del planeta, vuelve a estar en liza gracias a la Eurocopa. Y, aunque guste o no, la selección española va a dar mucho que hablar, como podemos ver en post anteriores. Esperemos que no sólo sea a nivel comunicativo.

Pero, ¿qué pasa cuando juntamos fútbol, cine y cerveza? El resultado es este spot, denominado como ‘Oda a la selección’

La nueva campaña de Cruzcampo para la Euro de Austria y Suiza. Como patrocinador oficial de nuestro equipo. Esta nueva acción de marketing está orquestada por la agencia Bassat Ogilvy y ha sido rodada por el director de cine Benito Zambrano (Solas)

Esta acción comunicativa, aparte del anterior spot visto, está compuesta por una importante presencia en la red de redes. Protagonizada por los internacionales Fernando Torres y Xabi Alonso (Liverpool), Xavi Hernández (FC Barcelona), Sergio Ramos (Real Madrid), David Villa (Valencia) y el propio seleccionador nacional, esta campaña de marketing viral ha creado un sitio web con una peña.

A través del lema "A ti también te queremos en el equipo. Eres nuestro jugador clave. Hazte de la peña de la selección" se nos invita a participar en la misma, registrarnos y ser parte de esa gran peña. Podremos incluso crear un himno. Más de 250.000 seguidores ya se han registrado.

Está todo listo. Sólo falta que pasen de cuartos…

Enlaces externos:

Anuncios.com
IPMARKT
EcoDiario

Publicado por Víctor Sánchez

¿Pasaremos de cuartos? Datis Decuestion

A menos de un mes para la Eurocopa, son muchos los patrocinadores, muchas las acciones de marketing y muchas las empresas que se agarran a este evento para promocionar su marca, producto o servicio.

La aseguradora Pelayo, y para celebrar su 75 aniversario, no iba a ser menos. La empresa española, tras un previo acuerdo con la RFEF, será la aseguradora oficial de la Selección en el periodo que dure la estancia de la roja en Austria y Suiza, incluso si pasa de cuartos.

Aprovechando el ya famoso “España nunca pasa de cuartos”, se ha preparado una divertida campaña viral bajo el lema "¿Pasaremos de cuartos? Datis Decuestion", con visibilidad en publicidad exterior, radio e internet. La aseguradora, además, no ha sido la única que ha basado su campaña en este hecho, también lo han hecho otras empresas como Media Markt.

El objetivo de la empresa española no es otro que atraer clientes potenciales y trasmitir unos valores muy claros: compromiso, ilusión, cercanía.... Entre sus acciones destaca: el regalo de un balón tan solo por acercarnos a sus puntos de venta a solicitar información; y además, la posibilidad de participar en la Europorra de Pelayo, si contratamos una de sus polizas, contestando a dos preguntas: “¿Qué fase alcanzará España en la Eurocopa 2008?” y “¿Cuántos goles marcará España en la Eurocopa?”.

Por otra parte la web que da alojo a esta campaña ofrece interactividad, actividades, y como ya hemos dicho, la Europorra de Pelayo. Todos podemos participar, sin embargo, sólo pueden optar al suculento premio de 8000 € por cada gol que consigan los nuestros en el campeonato aquellos que contraten uno de sus servicios. Por el bien de todos, y más aun por los nuevos clientes de Pelayo, esperemos que nuestra selección, esta vez, sí que pase de cuartos.

Enlaces externos:
PuroMarketing
MarketingDirecto

Publicado por Víctor Izquierdo.

San RedBull-ín

Ya hay nueva fecha para los encierros pamplonicas de este año: el 28 de Junio. Aunque suene extraño, este año en la capital navarra se producirá un encierro algo particular. Ni más ni menos que un encierro en el que las fieras y protagonistas del evento serán los “toros rojos” de Red Bull. Así es, la marca de bebida energética ha organizado una exhibición con los monoplazas que disputan el mundial de Fórmula 1 por las calles de Pamplona para promocionarse mediante los tradicionales encierros de San Fermín celebrados del 6 al 14 de Julio.

Esta idea surgió del pasado Congreso de Marketing Deportivo celebrado en Pamplona. Entonces se barajó la posibilidad de que Red Bull se presentase en la Plaza de Toros de Pamplona, pero finalmente realizará un “show-car”, es decir, una especie de exhibición con dos monoplazas, uno de Red Bull y otro de Toro Rosso, los cuales realizarían un “encierro” por la mañana y una exhibición por la tarde. Para ello habría que contar con el consentimiento del Ayuntamiento de Pamplona y de su alcaldesa, Yolanda Barcina, por lo que la respuesta final fue afirmativa, ya que según estos no habría ningún tipo de problema en la realización del mismo.

¿Y por qué Pamplona? Red Bull ha escogido Pamplona por la proyección internacional de su fiesta más conocida, los Sanfermines. El toro es la imagen central de la escudería, y de ahí que sus responsables hayan pensado en el impacto publicitario que puede suponer que sus coches recorran las míticas calles navarras. Hay que tener en cuenta que además de toda la publicidad, Pamplona acogerá a medios de comunicación de varios países. El aspecto que no está todavía claro es qué pilotos vendrán a participar en la exhibición, pero con total seguridad podrían ser dos de los cuatro pilotos oficiales (David Coulthard, Mark Webber, Sebastian Vettel o Sebastien Bourdais) o algún otro piloto reserva de ambas escuderías de la F1.

Planificado como si se tratara de un encierro real, el recorrido tendrá lugar entre algunas de las míticas calles que recorren los mozos durante las fiestas populares navarras. En concreto, el “roadshow” comenzará desde los Corrales de Santo Domingo para recorrer los 848 metros que los separan de la plaza de toros navarra. Además, para dar más realismo al encierro de los monoplazas, el recorrido comenzará a las 8:00 de la mañana, tal y como manda la tradición en el día de los encierros. Además, a la hora taurina por excelencia para la corrida de toros, las cinco de la tarde, se llevará a cabo una nueva exhibición, esta vez en la Avenida del Ejército, donde los aficionados podrán disfrutar de la velocidad de los “toros rojos”, cosa que en el “encierro” no es posible conseguir a causa de las calles empedradas del casco antiguo.



Para finalizar, el objetivo de Red Bull es utilizar este espectáculo para grabar un futuro anuncio televisivo de la marca en el que esta vez, si que habrían toros de verdad. Esto ocurriría siempre y cuando no existiese algún problema de última hora, algo muy asiduo en las escuderías de Fórmula 1.

Enlaces Externos:
Marca
Asturias Deporte

Publicado por Fernando Iñiguez

Quiero un chicle

Es curioso que se quiera utilizar la figura de un chicle para unir a los humanos. Sí, así como suena. Un chicle para todos, de color blanco y negro, y por dentro, seguro que de fresa, sabor también universal que, a casi todo el mundo, le gusta. Una golosina, algo que endulza la vida, crea afectos, sonrisas, o, por qué no, erradica sentimientos xenófobos.

El pasado 13 de mayo, la Comunidad de Madrid, el Comité Olímpico Español (COE) y el Comité Paraolímpico Español (CPE) presentaron conjuntamente la campaña ‘Di no al racismo en todas las lenguas’ en la Casa de Correos de dicha Comunidad. Un sencillo eslogan para una idea tan ambiciosa.

En esta campaña, el deporte ha vuelto a salir a la palestra como un gran mecanismo de comunicación y de ayuda para la gente. No sólo un sentimiento de seguimiento, de afición, sino utilizar su capacidad de aunar posturas, unir pensamientos o compartir emociones. Para ello, han participado 19 deportistas de élite, entre ellos los jugadores del Atlético de Madrid, Jurado y Perea; los madridistas Marcelo y Gago; los getafenses Uche y Granero; Bullock, jugador del Madrid de baloncesto, o los atletas Martín Fiz, y Carlota Castrejana.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia TAPSA, con un coste aproximado de 148.000 euros, financiados de manera íntegra por el gobierno regional.

Este chicle será repartido en diferentes establecimientos para su acceso en el mundo más joven. En la base, está la educación.

En la presentación, asistieron personalidades tan importantes como Esperanza Aguirre, presidenta de la Comunidad de Madrid, Alejandro Blanco, presidente del COE, Miguel Carballeda, presidente del CPE y Fernando Ocaña, director de TAPSA.

Enlaces externos:

Diario Público
El Publicista
Club Atlético de Madrid

Publicado por Víctor Sánchez

El Deporte: la Comunicación del Futuro

El pasado 15 de Abril, con motivo del Centenario del Grupo ESSEC (Escuela Superior de Ciencias Económicas y Comerciales), se celebró en Madrid la Conferencia “Futuro del Deporte y del Marketing Deportivo. Tendencias para los próximos 10 años”, organizada por dicha institución y Diálogo. El coloquio no tenía otro fin que exponer los resultados obtenidos tras la investigación llevada a cabo sobre la relación entre comunicación y deporte en el futuro. Además, la conferencia contó con la presencia de varias personalidades relacionadas con el deporte y el marketing, como Jorge Valdano, vicepresidente del Grupo Inmark y ex jugador de fútbol; Fréderic Hermel, periodista deportivo, Gerard Tsobanian; director general de la Mutua Madrileña Másters de Madrid, y Juan Briz, Director de Comunicación de BNP Paribas en España.

Esta investigación, desarrollada por la Cátedra de Marketing Deportivo del organismo, revela que el mercado del deporte está sufriendo una “transformación” que está impactando claramente en la práctica deportiva por parte de los europeos y en las estrategias del marketing deportivo de las empresas. De esta forma, comprobaremos como no sólo existirá la capacidad de comunicarnos mediante el lenguaje, sino que también el deporte se convertirá en una forma más de comunicar.

El informe del ESSEC analiza la evolución del deporte y sus tendencias desde tres perspectivas diferentes: la práctica deportiva, el espectáculo mediático y el marketing deportivo. Estos tres aspectos son, según los investigadores, los que mejor fomentarán la relación entre deporte y comunicación.


Para empezar, hablaremos sobre la futura salud de los europeos. Y es que según el informe presentado por el ESSEC, se estima que en el 2018 el deporte será la primera actividad de ocio. Uno de los aspectos más llamativos sobre este resultado es que mujeres, ancianos y niños se convertirán en los nuevos consumidores en la práctica deportiva. Por otro lado, también se prevé la escisión entre el deporte de élite y el deporte de ocio, ya que producirá un replanteamiento de las políticas públicas de ordenación del territorio, como por ejemplo, La Copa de América y la ciudad de Valencia.

La segunda perspectiva presentada por el ESSEC, refleja como el espectáculo deportivo se ha convertido en un potente producto de comunicación mundial, al mismo tiempo que se prevé que esta tendencia siga en aumento. Estos resultados indican que se ha producido una explosión en los medios de comunicación audiovisuales, los cuales registran anualmente un crecimiento del 25%. Y es que Europa registra una audiencia audiovisual del 25%, siendo la segunda por detrás de Asia, que aglutina un poco más del 40% de la audiencia mundial. Pero más allá de la audiencia global, la frecuencia presenta variaciones considerables entre los países occidentales y las zonas en desarrollo. Por ejemplo, un español consume deporte a través de los medios de comunicación cada 4,4 días, y sin embargo en países como EE.UU, Reino Unido y Australia, los niveles más elevados son cada 1,2 días. Respecto a la audiencia, los datos del perfil medio del telespectador europeo son interesentes: el 35% de los que vieron programas deportivos en 2007 fueron mujeres. Además, el 66% está casado o en pareja, el 20% tiene entre 18 y 30 años, y un 24% es soltero. En el caso de España, la tipología del telespectador varía respecto a la media siendo los porcentajes más elevados en el caso de los jóvenes entre 18 y 30 años (24%) y solteros (34%).

Por último y posiblemente la perspectiva más importante de este estudio, es el marketing deportivo. El mercado de los patrocinadores siempre se ha caracterizado por la saturación y un rápido crecimiento en el viejo continente en el que el grado de implicación de las empresas en este tipo de proyectos tiene tres objetivos fundamentales: la notoriedad, la imagen de la marca y los objetivos de negocio. Claro está que la eficacia de cada inversión dependerá en función de cada uno de estos objetivos y sus respectivos criterios de evaluación. No obstante, según los investigadores de este estudio, creen que este tipo de inversiones suelen cometer errores, como son la impaciencia, la superficialidad y la falta de originalidad a la hora de actuar como patrocinador. Continuando con el futuro de la comunicación, el ESSEC ha desvelado que en el 2018 el marketing deportivo se convertirá en un estímulo mucho más rentable para las empresas debido a su creciente integración en este tipo de proyectos. Además el negocio del deporte, experimentará un importante crecimiento en los tres sectores que se mueven en torno al negocio que representa el deporte: medios de comunicación, estadios y patrocinio. Pero al mismo tiempo también sufrirá grandes cambios, ya que según este estudio, las nuevas formas de patrocinar no serán como los “bautizos” actuales presentes en este blog, sino que habrá que alinearse con los intereses y objetivos de las audiencias apostando por nuevas fórmulas de mecenazgo.

Para finalizar este artículo expondremos los resultados sobre inmigración que ha obtenido “empíricamente” Jorge España Larrea, cabeza de Fondo de Inversión para el Deporte Boliviano (FID), donde dice que los deportes pueden llegar a ser un lenguaje integrador entre culturas a pesar de las diferencias culturales a la hora de comunicarse entre personas de diferentes nacionalidades.

Enlaces Externos:
El País
Sport News
La Razón
Sports Business

Publicado por Fernando Íñiguez

Pronto se descubrirá...

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Big Dream

Nike y Adidas no sólo compiten en ventas, también lo hacen en la publicidad. Si la semana pasada hablábamos de la nueva campaña de Nike, esta semana es el turno del gigante alemán.

“Soñar en Grande” (“Big Dream”) es la reciente campaña que la marca deportiva ha lanzado para este año con motivo de la incipiente Eurocopa que se celebrará el próximo mes de junio en Austria y Suiza.



La campaña se compone de una serie de doce capítulos repletos de momentos conmovedores que pueden verse en la página web. Los diferentes títulos están protagonizados por los jugadores ingleses Beckham y Gerrard, el brasileño Kaká y el barcelonista Messi, entre otras estrellas del mundo del balompié. En España fue presentada por el argentino Saviola, por el delantero Soldado y por el jugador del Getafe, Granero. Tres símbolos de superación.

El fútbol y la infancia son la base de esta iniciativa de la marca de las tres rayas, basada en cómo desde un lugar pequeño también se puede soñar con alcanzar lo imposible. Mourinho entrenando a la selección de Andorra, Beckham jugando en la liga de las Islas Sorlingas, Xabi Alonso con la selección de San Marino… Como reza el eslogan de la marca, “Impossible is Nothing”.

Enlaces externos:
El Mundo
Agencia Orbita

Publicado por Víctor Izquierdo

Otra vez, el Telefónica Movistar Team

En Europa poseemos gran cantidad de jugadores procedentes de países sudamericanos, que estos países importan por cantidades astronómicas. Pero, ¿qué pasaría si juntamos a estos cracks mediáticos y a una empresa líder del sector de la comunicación? Pues el Telefónica Movistar Team.

Por segundo año consecutivo, esta compañía telefónica española, con gran presencia en Latinoamérica, ha decidido volver a lanzar otra campaña a través de estos referentes, en consecuencia al éxito que allí tuvo esta misma campaña el año pasado.

En esta capaña publicitaria, aparecen jugadores de diferentes países del sur de América. Estos jugadores son Messi, Robinho, Giovanni do Santos, Kaviedes, Abbondanzieri, Forlán, Agüero, Falcao, G. Silva, Vidal, Milito, Sánchez, Ismodes y Arango.

Publicis ha sido la compañía elegida para la consecución de esta campaña, a través de un concurso regional, en el que otras agencias, como Young & Rubicam participaron.

El desarrollo de la campaña ha sufrido un proceso de seguimiento desde Madrid por Telefónica Internacional, a través de Isabel Gistau y Jimena Ruiz y el equipo de delegación regional de Publicis, compuesto por Xabier Olazabal y Xavi García.

El plan de comunicación integral de la campaña, está compuesto por spots, piezas de exterior y gráfica y un website distinto en cada uno de los países, complementado con material multimedia, tales como videojuegos, tonos, vídeos…

El rodaje de este spot estuvo dividido entre Santiago de Chile y Madrid y emitido en los doce países latinoamericanos que Movistar tiene como público. Además, se ha montado un spot máster genérico, de unos cuarenta y cinco segundos de duración y montajes con jugadores foráneos, dependiendo del país en cuestión.

Esta es la ficha del spot:
Agencia: Publicis WW
Anunciante: Movistar
Producto: Selección Movistar.
Director Creativo Ejecutivo: Xavi García.
Directores Creativos: David Belmonte y Joan Vidal.
Coordinación Internacional: Txabi Olazabal, Tito Pérez, Daniel Fernández, Esteban Bernaldo de Quiros.
Producer de Agencia: Jonatan Monells y Olga Jiménez
Productora: Tesauro
Realizador: Daniel Azancont
Responsables del Cliente: Isabel Gistau, Jimena Ruiz.

Enlaces externos:
Anuncios.com
Portal Publicitario

Publicado por Víctor Sánchez

¡Otro bautizo!

Si la semana pasada hablábamos del posible cambio de nombre del estadio de fútbol del Racing de Santander, ahora es el turno del Recreativo de Huelva. Y es que, el decano del fútbol español ha llegado a un acuerdo con MKG Arena, una empresa que se dedica a generar nuevas ideas para el desarrollo económico de espacios deportivos.

La idea es seguir el modelo ‘Naming Rights’, es decir buscar una empresa que compre los derechos del nombre del estadio y lo denomine con el de su marca comercial. Una técnica, que como se comentaba en la entrada anterior ya ha sido aplicada por varios equipos europeos y estadounidenses, o como ya hizo en su día el Real Mallorca, cambiando su anterior nombre por el de ONO Estadi.

El principio acuerdo, y siempre que el Recre no baje a Segunda División (o liga BBVA), podría suponer unos ingresos de un millón y medio de euros anuales aproximadamente durante un periodo de cinco a siete años. Una cifra que queda lejos de los diez millones que recibe el Arsenal por el Emirates Stadium.

Según el club esta iniciativa supone "un nuevo paso más para estar en la vanguardia del fútbol profesional". Ahora sólo queda esperar cuando se producirá el bautizo y quienes serán los padrinos.

Enlaces externos:
As
Huelva Información
Alerta Digital

Publicado por Víctor Izquierdo

Sports & Adventure Weekend

La multinacional nipona del mundo del automóvil, Nissan, ha organizado un espectacular fin de semana en Madrid, alrededor de una serie de conceptos: Diversión, arte, cultura urbana y, sobre todo, mucho deporte. Y lo mejor de todo: Gastos pagados, asegurándose así la presencia del público juvenil.

Así es el marketing del siglo XXI. Quiere estar cerca de la gente, ser tangible, no estar dentro de unas oficinas, sino en la calle, fundiéndose con las tendencias actuales, y desmarcándose del pasotismo o carácter sacro de versiones anteriores.

Pero este evento no es nuevo, sino que el año pasado, Nissan volvió a organizar, junto a la Comunidad de Madrid y MTV, un acto similar, centrada sobre todo en el ciclismo.



La duración de este evento comenzó el miércoles 30 de abril, por la noche, y se extenderá hasta el domingo 4 de mayo, y está repartido de esta manera:

- 30 de abril: Megaproyección en la fachada del edificio que alberga la Consejería de Deportes de Madrid, en un espacio de mil dos metros cuadrados. Gracias a los efectos de luz y de 3D, el edificio pareció que se movería al ritmo de la música, gracias a la compañía francesa EASYWEB, representando a bikers y skaters haciendo figuras. El espectáculo comenzó a las diez de la noche y culminó con fuegos artificiales.

- 2 y 3 de mayo: Nissan Qashqai Challegner by MTV, dividido en dos partes. A las doce de la mañana, personajes de televisión, aceptarán el reto de montar bicis y mostrar su lado más ‘Qashqaier’, es decir, atrevido, juvenil y urbano, en consonancia a la campaña de este vehículo, con la ayuda de los riders más experimentados, tales como el español Andreu Lacondeguy y el inglés Lance McDermott.

Por la tarde, a partir de las ocho y media, Nissan de la mano de MTV organizan un concierto que refleja el espíritu juvenil y urbano: La Mala Rodríguez.

- Del 2 al 4 de mayo: Nissan UCI Mountain Bike World Cup, como tercera de de las nueve pruebas de la copa del mundo, tras Bélgica y Alemania. El acto se celebrará en la Casa de Campo. Además, este deporte será olímpico este año.

Para los que quieran y aún puedan disfrutar de este evento, aquí dejo la agenda del evento:

• 30 de abril
Fachada Consejería de deportes de la Comunidad de Madrid. Plaza de la Independencia, 6 (Metro L2 Retiro) 22.00h Video Monumental – Megaproyección de más de 1.000 m2

• 2 y 3 de mayo
Explanada del Santiago Bernabeu (Metro L10 Santiago Bernabeu) Nissan Qashqai Challenge by MTV.
Viernes 2 de mayo:
12.00h -20.30h - Entrenamientos y primera ronda clasificatoria
Sábado 3 de mayo Mañana:
09.00h – 11.30h – Entrenamientos
12.00h – 12.30h – Clinic
Al mismo tiempo: 11.45h – 13.45h – Clasificación de 2ª ronda
12.45h – 14.45h – Entrevistas One to One Mala Rodríguez
15.00h – 15.30h – Firma de autógrafos
16.00h – 18.00h – entrenamientos (sólo los 12 finalistas)
Al mismo tiempo: sesión de DJ desde el QASHQAI DJ
18.00h – 18.30h - 1ª ronda final
18.30h – 19.00h – 2ª ronda final
19.00h – 19.30h – Actuación musical de Despacito y Buena Letra
19.30h – 19.45h – Entrega de premios y rueda de prensa
19.45h – 20.30h – Sesión de DJ
20.30h – Concierto Mala Rodríguez

• Del 2 al 4 de mayo
Casa de Campo (Metro L10 y L5 Casa de Campo) Nissan UCI Mountain Bike World Cup
Viernes y Sábado
Entrenamientos y pruebas previas
Domingo
10.00h - 12.00h – Competición Copa del Mundo en categoría femenina
11.00h – 12.15h – Exhibición Trial
12.30h – 14.45h – Competición Copa del Mundo en categoría masculina
14.50h – 15.00h – Entrega de Premios categoría femenina
15.00h – 15.10h – Entrega de Premios categoría masculina

Enlaces externos:

Marketing News.es
Canal Motor
Dolce City.com
Infoaventura

Publicado por Víctor Sánchez

Socio de Lujo de Madrid 2016: Un millón de euros

No sólo de los Juegos Olímpicos de este año vive el hombre. Sino que las demás ciudades candidatas para un futuro, ya están moviendo sus fichas para planificar y situarse en las primeras posiciones para su elección. Adjudicada ya la plaza de 2012 para Londres, la carrera olímpica por 2016 ha comenzado: Dublín, Chicago, Río… y por supuesto, Madrid. Y para hacer esto factible, se necesita dinero, y la colaboración entre en ente público y privado.

Por este hecho, el Alcalde de la capital de España, Alberto Ruíz Gallardón, ha presentado el mes pasado los primeros treinta patrocinadores de la candidatura olímpica Madrid 2016, colaboradoras y parte imprescindible, según el edil madrileño, de este nuevo reto olímpico español.

Además, con la presentación de estos patrocinadores, se intenta crear un ‘efecto llamada’ a una cantidad mayor de patrocinadores, esfumar miedos o incertidumbres, y hacer un equipo fuerte, tanto económica como logísticamente, asegurando el retorno de los fondos invertidos en esta faraónica propuesta. Es decir, una gran oportunidad para mejorar la calidad de vida y el activo humano de la ciudad de Madrid y del resto del país, según los integrantes del equipo, y de promoción para las empresas inmersas en el proyecto.

Pero lo realmente curioso de este programa de patrocinio de Madrid 2016, es como está configurado, en cuatro categorías, divididas de tal manera:

- Socio de lujo: Es la categoría con mayor colaboración, en la que el que quiera entrar, deberá abonar la suculenta cantidad de un millón de euros. Entre los primeros patrocinadores de esta categoría, se encuentran Garrigues, Inmobiliaria Espacio, Isolux Corsán, El Corte Inglés, Caja Madrid, Accenture, Madrid Espacios y Congresos y Price Waterhouse Coopers.

- Patrocinador preferente: Para los socios con menos capacidad económica o menos ganas de gastar, existe esta segunda categoría, donde por la no despreciable cantidad de quinientos mil euros, adquieres esa honorífica colaboración. Los primeros integrantes son Acciona, Ferrovial, FCC, Dragados, Sacyr Vallehermoso, IEPE, Mahou, Mercamadrid Internacional y Repsol.

- Patrocinador: En esta tercera categoría, el precio de ingreso es algo menor, doscientos cincuenta mil euros. Coarsa, Everis, Grupo Comsa, Grupo Leche Pascual, Grupo Ortiz y Licuas, ya están inscritos.

- Colaboradores: Para los más cautos, con menos fondos y con pocas ganas de gastar, existe esta cuarta y última categoría, en la cual, por treinta mil euros, puedes comenzar a participar. Entre estas empresas más modestas, se encuentran Alcampo, Aldea Construcciones, COPROSA, Elecnor, Grupo Mónico, RACE, SAGLAS, SERPESKA, TYPSA, Uralita, Uría Menéndez y VIAS y Construcciones, S.A.

Pero según algunos analistas económicos, aseguran que no es el momento de invertir, debido a la recesión que existe en el mundo, y la crisis dentro de algunos grupos inmobiliarios. También la incertidumbre política de Madrid, es un efecto que echa para atrás a los posibles inversores, jugando a la expectativa.

Por ello, no sólo se están buscando patrocinadores nacionales, sino internacionales, como el caso de la reunión de la Cámara de Comercio de España en Beijing junto con el Alcalde madrileño, para seguir de cerca la organización de los juegos y llamar a posibles inversores estratégicos.

Enlaces externos:

Europa Press
Madrid Press.com
Madrid 2016
Munimadrid.es
Soitu.es

Publicado por Víctor Sánchez

Pasa al siguiente nivel

El pasado martes, aprovechando el partido entre Manchester y Barça de las semifinales de la Champions, se estrenó la nueva campaña europea de Nike Football que lleva por lema “Pasa al siguiente nivel”. El spot televisivo publicita las nuevas T90 Laser II, unas botas que mejoran las características de sus antecesoras, las T90 Laser, diseñadas especialmente para mejorar la precisión del tiro e inspiradas en jugadores que basan su fútbol en la movilidad, la fuerza y la potencia.



El anuncio ha sido dirigido por el espectacular cineasta Guy Ritchie, autor de películas como 'Snatch, cerdos y diamantes' o 'Revolver'. Fue rodado empleando la técnica de ‘Punto de Vista’, una técnica que hace sentir al espectador participe de lleno en el proceso de creación de un futbolista de élite. Nuestro protagonista, o más bien nosotros, somos ojeados por Arsène Wenger, nos ficha el Arsenal, nos enamoramos, le somos infieles a nuestra novia, sufrimos, metemos goles, somos convocados por la selección holandesa… Aunque en ningún momento se le ve la cara al protagonista, todo apunta a que se trata de Van Persie, curiosamente un jugador que tiene un contrato publicitario con Adidas.

A un ritmo estrepitoso, en apenas dos minutos y como banda sonora, Don't Speak de Eagles of Death Metal, en el anuncio aparecen una gran cantidad de jugadores de distintos equipos europeos y que tienen firma con Nike como son: Cesc Fábregas, Ronaldinho (probablemente esta sea su última aparición con la camiseta del FC Barcelona), Sneijder, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Rooney, Nani, Márquez, Ibrahimovic y Bojan Krkic, entre otros.

Enlaces externos:
Mediotiempo.com
TvSpot
FCBarcelona.com

Publicado por Víctor Izquierdo

Ignorando al ciclismo

Tour de Francia de 1998. El dopaje “aparece” de forma oficial en el mundo del ciclismo. El Festina, equipo que partía como favorito para la ronda francesa es detenido por la “Gendarmerie” por posesión de sustancias ilegales (EPO). Todo el equipo fue interrogado y detenido, incluyendo a sus ciclistas más mediáticos como Virenque, Zülle, Brochard, Dufaux, etc. Algo insólito, sí, pero se puede decir que éste fue el principio de la decadencia del deporte rey veraniego por excelencia.

En estos casi 10 años de incertidumbre, desde el “Caso Festina” hasta la “Operación Puerto” llevada a cabo en el Lyberty Seguros, siguen existiendo casos sobre dopaje. Para combatirlo, la UCI ha llegado a crear el AMA (Agencia Mundial Antidopaje) con el fin de mantener limpia la imagen del ciclismo. Además, las consecuencias de este tipo de sustancias ilegales pueden llegar a ser nefastas. Por un lado, está la salud del ciclista, y por otro lado están los patrocinadores deportivos.

Para las grandes compañías no existía mejor negocio que patrocinar a un equipo ciclista, pero con el paso del tiempo eso ha cambiado. Los patrocinadores son partidarios del juego “limpio”, por lo que son contrarios a que su marca sea vinculada con casos de dopaje e influyan negativamente en ella. Míticas equipos como Discovery Channel (8 veces ganador del Tour con Lance Armstrong y Alberto Contador) o T-Mobile (2 veces ganador del Tour con Bjarne Riis y Jan Ullrich) anunciaron su retirada al término de la pasada campaña. El primero de ellos, tanto patrocinador como equipo, han dejado el ciclismo profesional debido a la falta de grandes patrocinadores que aporten capital, y como su propio ex director indica, Johan Bruyneel, “la situación que está viviendo el ciclismo ya no es cómoda para involucrar a una gran empresa”. El segundo de ellos, T-Mobile, (aportaba unos 10 millones de euros) anunció su abandono como patrocinador debido a los sucesivos escándalos sobre dopaje, pero aún así, continuará ligado al pelotón, pero con el nombre de “Team High Road” con el fin de proteger la marca T-Mobile. Otros co-patrocinadores como la firma deportiva Adidas, la automotora Audi y el fabricante de bicicletas Giant, manifestaron que su apoyo económico dependería de la postura que asumiese finalmente Deutsche Telekom, principal inversor del equipo. Con todo este panorama no es de extrañar que muchos patrocinadores sigan sus pasos y a la vez, ignorando al ciclismo como forma publicitaria.

Por otro lado, los patrocinadores afectados por los sucesivos casos de dopaje, pedían responsabilidades, y por ello llevaron a los tribunales a la Agrupación de Grupos Ciclistas Profesionales (AIGCP) de España por supuesta estafa de los ciclistas hacia los patrocinadores. En Febrero de 2008, la Audiencia Provincial de Madrid dictó sentencia a favor de los ciclistas al considerar que los patrocinadores en ningún momento habían sido engañados debido al notorio goteo de casos de dopaje que existen en la actualidad. Sin embargo, en otros países como Alemania, este tipo de casos si que están penalizados como fraude.

Para finalizar unas palabras del legendario ciclista Eddy Merckx, que reflejan la situación actual del ciclismo: “El tener que desaparecer como equipo por falta de patrocinadores es muy duro. Es un mazazo más de los tantos que recibe el ciclismo. Este mundo es cada vez más pequeño. Esperemos que lleguen tiempos mejores y aparezcan nuevos inversores para fomentar este deporte y evitar el dopaje”. No le falta nada de razón al ex campeón belga, porque la realidad en el mundo del ciclismo es así.

Enlaces Externos:
As Ciclismo
El País
Milenio
El País T-Mobile
El País Discovery Channel

Publicado por Fernando Íñiguez